B站2023：頭部UP主更加穩固 流量流向了不缺流量的人

2023年，B站沒有橫空出世的新頂流。

新榜旗下B站數據工具“新站”顯示，過去一年，粉絲量級Top的UP主大多是老面孔，千萬粉UP主沒有新成員，粉絲最多的個人創作者仍是“羅翔說刑法”，截至目前B站粉絲數2982萬。

而羅翔去年的漲粉數量，也能排到整個B站的前三，一年漲粉410萬。勢頭雖然依舊兇猛，卻不及2022年505萬的漲幅。

截至目前B站粉絲量最高的賬號Top5 數據來自新站 （不包括平臺官方賬號）

從數據來看，2023年，整個B站UP主頭部格局十分穩定，包括羅翔在內，有131個賬號一年漲粉百萬，其中只有11個賬號從0起步漲到百萬粉，比起上一年少了一半，有小爆賬號，卻沒有如當年“何同學”、“衣戈猜想”般的現象級出圈黑馬。

當然，過去一年，B站也不乏嶄露頭角的內容“新勢力”。

《中國奇譚》一夜爆紅，全季播放量超過3億，國創熱度再次被推上新高；知識科普、影視雜談、傳統文化、鬼畜搞笑等多領域在2023年累計產出了超過530條千萬播放量的原創視頻。

UP主們也在“恰飯”這條路上走得更遠。繼單場帶貨上億元的家居UP主“Mr迷瞪”之后，2023年更多頭部創作者試水直播帶貨，“寶劍嫂”“鸚鵡梨”等均賣出了單場GMV數千萬的成績。

‍2023年，B站流量經歷了哪些跌宕起伏？潮水又將走向何處？通過新站，我們拉取了自2023年1月1日起至2023年12月31日期間B站的流量數據，一探究竟。

01 頭部格局更加穩固，流量流向了不缺流量的人

2023年，哪個賬號在B站吸粉最多？

‍據新站數據，“云視聽小電視-TV”一年漲粉707.5萬，成為全年B站“最圈粉”賬號。

‍這是B站TV版應用的官方賬號，只要用戶掃碼登錄過TV版就會自動關注。盡管過去一年該賬號都沒有在B站發布視頻內容，上次更新還是2022年9月，但因為B站TV端用戶的增長迎來了粉絲暴漲。

“云視聽小電視-TV”之外，至少還有8個B站平臺官方賬號如“嗶哩嗶哩大會員”“嗶哩嗶哩會員購”“嗶哩嗶哩直播”等，均達成了一年漲粉百萬以上的成就。

‍新站數據統計的131個年度漲粉百萬的賬號中，如果剔除這9個平臺官方賬號，還剩下122個UP主賬號，相較2022年的151個有所下滑。

制圖：NUPD

這其中，漲粉最多的是游戲賬號“崩壞星穹鐵道”，一年漲粉近630萬，截至目前該賬號在B站的粉絲數為871萬。

‍這是米哈游“崩壞”系列的第五部作品，2021年10月始發測試，2023年4月正式公測，幾天時間內下載量超過2000萬，是過去一年人氣最高的游戲作品之一

從2021年在B站發布第一條作品至今，“崩壞星穹鐵道”累計上傳了104條視頻和743條圖文，均是游戲相關的主題曲、MV或者角色劇情向內容。平均每條視頻播放量345萬，熱度最高的一條播放量達到1365萬。

值得一提的是，米哈游的另一款經典之作“原神”，其官方賬號2023年在B站漲粉406.8萬。從2021年到2023年，“原神”連續三年在B站漲粉超過400萬，熱度不減。

年漲粉數量排在第二和第三的UP主分別是“一數”和“羅翔說刑法”，前者是教數學的高中老師，一年漲了526.8萬；后者是憑普法出圈的“張三克星”，一年漲了410.3萬。

這兩個賬號在2022年也位列B站年度漲粉前10。包括他們在內，“人民日報”“新華社”“央視新聞”“你的影月月”等2022年漲粉前10名的賬號，也在2023年拿下了B站漲粉榜前10。

‍這些賬號憑借過去幾年的高速漲粉已經成為B站頭部大號，又靠著高質的內容產出和賬號影響力持續吸粉，目前形成了日漸穩定的B站頭部內容格局。

從這個角度來說，更多流量似乎流向了那些相對不缺流量的UP主們。雖然，2023年也有一些剛入駐B站就迎來漲粉高峰的內容創作者，但卻少見一夜爆紅出圈的現象級黑馬。

據新站數據不完全統計，過去一年至少有11個B站賬號從0漲粉至百萬以上。

制圖：NUPD

其中有如“龍騰虎躍龍獸醫”“暴叔講留學”這種全平臺走紅的創作者，也有“湯木檀澤”“野生魚白”這種B站原生創作者。

被B站官方評選為“2023年度十大新人”之一的“龍騰虎躍龍獸醫”，是一個從業30年的基層鄉村醫生，從2022年開始在抖音更新，視頻由他的兒子幫忙拍攝。

2023年6月，“龍騰虎躍龍獸醫”B站賬號開通，龍獸醫憑借多次拯救家畜于生死關頭的內容，沒多久就一炮而紅、圈粉無數，超過20條視頻單期播放量在300萬以上。

相比于龍獸醫，“湯木檀澤”但內容則具有更典型的B站風格，她是一位00后入殮師，人設有點像2022年B站出品電視劇《三悅有了新工作》的女主角。

視頻里的“湯木檀澤”一頭齊肩短發，說話慢條斯理，圓圓的眼睛眨也不眨地盯著屏幕，看起來有點呆萌，用輕松又平和的風格講述工作日常。她打破了外界對于殯葬行業的刻板印象，讓生死話題不再冰冷，而是變得治愈且平靜。截至目前，“湯木檀澤”在B站已經有135萬粉絲。

如往年一樣，這些在過去一年漲粉超百萬的UP主們，大多來自知識、生活、游戲三個分區。知識區繼續領先，至少有38位UP主在2023年漲粉超百萬，生活區緊隨其后有27位，游戲區有25位。

影視、科技、動畫、資訊、動物圈、運動、汽車等幾個分區也基本上穩定發揮，分別有幾位UP主表現突出。國創則是2023年新上榜的分區，UP主“圓桌動漫”作為國創UP主的代表一年漲粉170.8萬，截至目前粉絲數達到216.5萬。

制圖：NUPD

02《中國奇譚》播放量破3億，國創扛起收視流量

國創（中國原創動畫），不僅有單個UP主漲粉百萬的新突破，在視頻播放量上更是霸榜的存在。

據新站數據不完全統計，2023年發布于B站的視頻中，播放量排名前10的有5條是國創內容，其中包含《中國奇譚》和《伍六七之暗影宿命》這兩部作品。

《中國奇譚》由上海美術電影制片廠制作，講述了8個根植于中國傳統文化的獨立故事，是2023年唯一一部豆瓣評論人數超過20萬的動畫作品，豆瓣評分達到8.7，B站累計播放量超過3億。

第一集《小妖怪的夏天》拿下了豆瓣9.2的單集評分，自2023年1月初上線一夜爆紅，成為2023年B站全站播放量最高的單條視頻，截至2023年12月31日播放量8462.9萬。

這是一個基于《西游記》世界觀之上的作品，以國畫風格為主視覺呈現，并通過對當代打工人情緒的精準把控，與觀眾建立起共鳴。

相比于《中國奇譚》，《伍六七之暗影宿命》的站外知名度不算特別高，卻擁有一批忠實的站內擁躉者，截至目前這部動畫B站播放量達到5.3億，比《中國奇譚》還高出了2億多，有三集的播放量位列B站2023年度播放量前10。

《伍六七之暗影宿命》是《伍六七》動畫系列的第四季，動畫設定是主人公伍六七在幫助別人和尋找自我的過程中，用愛與包容化解仇恨和偏見，不僅主角個性鮮明，還刻畫出了雞大保、梅花十三、可樂等形象豐滿的配角，也成功出海在網飛（Netflix）等國外平臺圈粉無數。

制圖：NUPD

如果剔除上圖中由“嗶哩嗶哩國創”“嗶哩嗶哩番劇”“嗶哩嗶哩電影”這幾個平臺官方賬號發布的版權內容，我們發現，2023年發布于B站的UP主原創視頻中，播放量最高的是《這一定是原片吧9》，截至2023年12月31日播放量達到4996.4萬。

這條視頻由動畫區UP主“一只風風o”于2023年1月1日發布，通過對沸羊羊和美羊羊的故事線重新配音剪輯，設定了兩者的情侶CP關系，講述了一個沸羊羊因為吃醋發言惹毛美羊羊的故事。

單純從播放量來看，這條視頻與2022年的現象級爆款《回村三天，二舅治好了我的精神內耗》不相上下，但論全網熱度，《這一定是原片吧9》遠不及“二舅”。

縱觀那些在2023年被發布于B站上的UP主原創視頻數據情況，播放量排名前10的，有原創動畫視頻比如美國動畫大神“火柴人AlanBecker”發布的《火柴人 VS 數學(Math)》，有搞笑視頻比如“小潮院長”的《不要“做”挑戰？（第十七期）》，也有與傳統文化相關的，比如“江尋千”拜師學藝打鐵花，帶網友看了場最極致浪漫的“鐵樹銀花開”。

還有結合社會熱門議題的，比如“燃茶哥哥在此”發布的《這個“詐騙視頻”，我希望14億人能看到》，關于緬北電詐團伙內幕，截至2023年12月31日視頻播放量達到3838.1萬。

然而，過去一年B站并沒有誕生如“二舅”一般能引發長尾討論效應的原創視頻大爆款，不少全網流量高的視頻是全平臺分發的，缺少獨屬于B站的風格烙印。

制圖：NUPD

而什么類型的視頻更容易獲得B站觀眾的青睞？

據新站數據不完全統計，2023年發布的B站視頻中，有530條播放量破千萬。從視頻分區來看，生活區遙遙領先，全年有178條視頻播放量破千萬。

影視區經常有與熱播影視或娛樂相關內容產出，流量不容小覷，2023年有102條視頻播放量破千萬。美食、游戲、知識、鬼畜等分區是B站傳統的熱門項目，分別產出了十幾到幾十條不等播放量破千萬的作品。

制圖：NUPD

03 商業化提速，直播電商能解B站難題嗎？

2023年的B站依然多次站在風口浪尖。

無論是多份財報中反復提及的“降本增效”，還是2023年4月起鬧得沸沸揚揚的UP主“停更潮”，B站一直被“能不能賺到錢”的爭議裹挾。

當UP主商業化被更多地擺在了臺面上交流，B站也確實進一步加快了商業化步伐。

一方面，B站在提升已有商業化的基建，比如升級商業合作平臺花火、優化視頻帶貨的藍鏈功能。2023年6月，B站直接新成立了一級部門“交易生態中心”，由COO李旎直接負責，帶貨項目組也并入其中。

另一方面，2023年B站更進一步入局直播帶貨，越來越多UP主進場試水。

2023年618期間，450萬粉絲的“寶劍嫂”首次直播帶貨。盡管有價格機制、直播節奏等諸多爭議，但粉絲們依舊很捧場，單場GMV達到2800萬元。

同年8月，時尚區UP主“鸚鵡梨”試水直播帶貨，首場賣出了3000萬元；4個月后她在B站開啟第二場直播帶貨，單場GMV超過5000萬元。

除此之外，“盜月社”“雨說體育徐靜雨”“Coco叩叩_”等一眾UP主也交出了直播帶貨的第一份成績單，加上從2022年開始就在直播帶貨領域表現亮眼的家居區UP主“Mr迷瞪”，2023年雙11全渠道累計帶貨16.8億，UP主們的入局和用戶的買單讓B站直播帶貨逐漸走向正軌。

2024年剛開年，B站又發布年貨節直播帶貨激勵計劃，看上去今年B站直播電商這把火會燒得更旺。

制圖：NUPD

到今年，B站已經成立快15周年。從當年那個“用愛發電”的二次元網站，到如今日活超1億、品類多元化的綜合內容社區，無論是平臺還是UP主們，也都在思考如果讓內容生產成為有回報的長期事業。

當年B站在港股二次上市時，陳睿曾表示：“用內容吸引用戶、社區留住用戶，再提供給用戶更多感興趣的內容或者是內容衍生的東西，如果用戶喜歡就會去消費，這是我們的商業模式。”

B站沒有給自己設限，無論是二次元，還是生活、泛知識、影視娛樂，只要是能讓用戶喜歡并愿意花錢的，都在嘗試中。也正如陳睿此前所說，如今B站最關注的工作就是能讓UP主掙錢。

2024年同樣是B站目標要實現盈虧平衡的一年，廣告和電商必將是重點發力板塊。當UP主們能賺到錢了，B站的商業化是不是就能破局了？很多人都在等一個答案。