2023全面“抖音化”的微信公眾號怎么樣了？

最近，劉潤在文章《公眾號，可能正在悄悄“抖音化”》中提出了一個觀點：因為微信公眾號的訂閱機制，以及信息過載的現狀，導致“新號漸漸放棄，舊號逐漸躺平，文章質量普遍下降”，微信公眾號開始通過打亂訂閱號信息流、折疊訂閱消息、引入“看一看”等方式改變流量分配機制，從私域到公域，全面“抖音化”。

對此，一種觀點認為，微信公眾號可能借此改變“一潭死水”的現狀，開啟新一輪的內容紅利；一種觀點則認為，從文字到短視頻、直播已經是不可逆的內容媒介革命，以文字為根基的微信公眾號很難再創輝煌。

強化推薦流量，可能是微信公眾號在2023年最常被討論的話題，最后效果如何呢？

據新榜日常監測的百萬級微信公眾號樣本庫，我們不完全統計了2023.1.1-2023.12.31期間，微信公眾號累計產出的4.48億篇文章。

我們希望借這些數據來看看過去一年哪些人在寫公眾號，哪些人在看公眾號？公眾號爆款又有哪些變化？當然，這些數據只能呈現其中一個很小的切面，如果你也是公眾號作者，歡迎在今天的評論區留下你在2023年的思考。

一年產出4.48億篇文章，原創閱讀量10萬+文章7.97萬篇

可能讓很多人意想不到的是，微信公眾號的內容供給依然充足。

據新榜日常監測的百萬級微信公眾號樣本庫的不完全統計，2023年微信公眾號累計產出了至少4.48億篇文章，相當于每天產出122.87萬篇文章。

微信公眾號的爆款文章和原創文章數量也不少。2023年，微信公眾號累計產出了至少25.45萬篇閱讀數10萬+文章，以及3120.30萬篇原創文章。

或許是創作工具的進化，或許是創作者數量的增加，或許是創作慣性，但的確有相當多的創作者仍然堅持在微信公眾號發布內容。

原創文章中，閱讀數達到10萬+的依然稀少，閱讀數1萬-始終是常態。2023年，微信公眾號累計產出至少7.97萬篇原創閱讀數10萬+文章，占比不足0.02%，作為對比，微信公眾號累計產出了4.31億篇閱讀數1萬-文章，占比超96.13%。

值得注意的是，微信公眾號流量推薦機制的變化一定程度上影響了文章的流量分配。2023年以來，不少創作者反饋，文章如果踩中微信算法，將得到公域推薦流量。

以新榜編輯部文章《被偏愛的，被圍獵的，實地探訪狗頭蘿莉煎餅攤》為例，發布7天后，文章總閱讀數為25.9萬，但其中22.4萬的閱讀數來自微信的“推薦”。

時事、情感一統江山，“有理兒有面”持續霸榜

微信公眾號的頭部格局依然穩固。

據新榜日常監測的百萬級微信公眾號樣本庫的不完全統計，我們在2023原創閱讀數10萬+文章，在看數TOP1000文章中統計了產出最多原創閱讀數10萬+文章的TOP10賬號。

“有理兒有面”“洞見”“占豪”“遠方青木”“視覺志”稱得上是微信公眾號的爆款制造機，連續兩年霸榜。

這5個賬號有一個共同點，選題要么是社會時事，要么是社會情感。關注時事的賬號經常把“美國藥丸”“拜登睡不著了”等放在標題，聚焦情感的賬號則通過張桂梅、張雪峰、李玟等熱點相關人物/事件擊穿某些社會情緒。

從2023年微信公眾號原創閱讀數10萬+文章的標題高頻詞來看，也是時事、情感一統江山。

以“九邊”的文章《幾個月過去了，脫去長衫的孔乙己們咋樣了》為例，這篇文章橫跨時事和情感兩個賽道，閱讀數10萬+，點贊數9025，在看數22649。

從新榜的統計數據來看，2023年，能產出原創閱讀數10萬+文章的賬號新面孔并不多，相反，“中國鐵路”“山東宣傳”“中原盾”等官方賬號正在產出越來越多的原創10萬+文章。

比如“山東宣傳”的文章《讓學雷鋒活動融入日常、化作經常》閱讀數10萬+，點贊數11188，在看數26941。

從私造浮橋到怒懟領導，不斷反轉下的流量漩渦

2023年，大家最認可、分享最多的公眾號文章都有哪些？據新榜日常監測的百萬級微信公眾號樣本庫的不完全統計，我們從2023年原創閱讀數10萬+文章中，分別篩選出了：

點贊數最高的10篇文章：

在看數最高的10篇文章：

兩張榜單呈現出高度一致性。除了時事、情感相關文章外，有兩類文章最容易獲得點贊和在看：

一類以“晚安華師”的《華師校慶禮盒來了！還有遙遙領先！》為代表，顯示了微信強大的社交屬性。這篇文章的點贊、轉發大概率來自華師的校友。

一類以“中國新聞網”的《“一帶一路”十周年致敬曲《同路人》上線！》為例，顯示了飯圈的強大動員力。歌曲的演唱者是娛樂圈頂流肖戰，或許是這篇文章數據爆炸的主要原因。

當然，如果不局限于TOP10，我們會看到更多代表2023年熱點事情、大眾情緒的文章。

《我為流浪狗發聲！抵制大規模捕殺流浪狗！》代表了圍繞流浪狗的立場之爭，《刀郎〈羅剎海市〉風波再升級！那英評論失控，郭德綱關評論，田震被喊話》顯現了國民頂流刀郎的影響力。

在各類事件無限反轉的當下，《中國電科（CETC）成都員工大罵領導截圖火遍全網》《私造浮橋，有罪嗎？》既代表了只關注情緒不求證事實的流量密碼，也提醒創作者未知全貌，謹慎評論。

《禽獸真的會上網》《清華“鉈中毒案”受害者朱令去世：記住也是一種不放棄的態度》代表的則是人們對丑惡的痛恨，對正義的樸素追求。