字節騰訊的“破冰”行動 禁播5年王者榮耀抖音直播迎來解禁

誰曾想到，一度被禁播5年的《王者榮耀》抖音直播，如今迎來解禁。1月21日起，玩家可以在抖音中進行《王者榮耀》直播和觀看。這一事件，也被行業人認為是字節跳動和騰訊在游戲方面迎來“世紀大和解”。

此前，雙方因游戲版權直播的爭議而對簿公堂，雙方的恩怨持續了5年之久。

然而就在1月13日，《王者榮耀》官方突然宣布，1月21日開始，《王者榮耀》抖音直播全面開放，玩家們可在抖音觀看《王者榮耀》直播。

緊接著，騰訊游戲旗下另一款熱游《和平精英》電競宣布，賽事也將在抖音正式開播。首個PEL系列賽事——PEL度假島杯將于1月25日率先開賽，PEL頭部隊伍、影響力主播同臺競技。

騰訊和字節在游戲直播方面握手言和，這背后，不僅僅是這幾年間游戲直播行業的大洗牌，也有游戲行業的排位戰愈演愈烈的原因。在流量越來越難獲取的當下，騰訊和字節似乎找到了利益共同點，雙方希望通過合作提升各自平臺的流量和用戶粘性，從而實現雙贏。

曾被外界視為“頭騰大戰”（今日頭條、字節 VS 騰訊）的當事雙方，或將借此次合作，為化解多年來的恩怨破冰。

01 抖音《王者榮耀》直播首秀開門紅

自2019年后，抖音內再無《王者榮耀》等騰訊系游戲的直播，一旦在抖音平臺發現直播這類游戲，將會被封禁或警告。

一位抖音的游戲主播告訴Tech星球，雖然《王者榮耀》禁播，但仍然無法阻擋游戲主播冒險直播，畢竟《王者榮耀》的直播流量最大。后來為了直播《王者榮耀》，甚至采取畫面銳化、模糊化等方式處理，讓整個游戲的畫面看起來不像《王者榮耀》，即便畫質不好，但依舊能吸引很多人駐足直播間觀看。

如今，這種“偷偷摸摸”的直播局面發生了變化。就在《王者榮耀》官宣解禁抖音直播，以及《和平精英》宣布和平精英電競賽事將在抖音正式開播后，抖音和騰訊的游戲直播恩怨終于和解了。

為了造勢，在1月21日解禁當日零時，抖音設置了“《王者榮耀》抖音直播全面開放”的專區，并將張大仙、夢淚等頭部游戲主播作為頭牌放在了專區的最前面。《王者榮耀》也通過抖音官方號，宣布主播招募計劃。

圖注：抖音內的王者榮耀直播專區，以及《王者榮耀》的主播招募計劃。

從各種數據看，《王者榮耀》在抖音的直播數據也是相當炸裂。以張大仙的直播為例，在解禁3天前，張大仙在抖音測試了他的首次王者榮耀直播。在試播并且未推流的情況下，張大仙首播《王者榮耀》開場便獲得了超過兩百萬次點贊。僅僅播出80分鐘后，累計觀看人數已經打破了他在虎牙直播四年內的歷史前三記錄。

在正式開播的當天，截止1月21日晚8點，張大仙晚上直播場點贊數達2億多次，遠超測試直播時的數據，全站直播排名第一。

圖注：張大仙直播畫面截圖。

另外一名《王者榮耀》主播夢淚，在開播后的30分鐘，本場點贊量突破5000萬，與張大仙輪流坐莊抖音全站百強榜。

不僅如此，夢淚、張大仙在抖音直播《王者榮耀》的話題，也迅速登上了抖音的熱榜，各自熱點的在看人數抖超過4000萬次。

02 字節騰訊握手言和背后

字節和騰訊一笑泯恩仇的背后，是游戲直播行業的加速洗牌，以及雙方的利益訴求互補。

對于騰訊游戲本身而言，雖然穩坐國內頭把交椅，但也面臨著來自米哈游等后起之秀的圍攻，且2022年以來，游戲業務收益增長明顯放緩。近幾年雖然推出了諸多手游，但仍然無法比肩《王者榮耀》和《和平精英》，沒能成為爆款和新的增量，期間還關停了部分游戲，騰訊游戲需要找到新的增長點。

此外，作為游戲重要流量窗口的直播平臺，在騰訊的重金投入之下，也沒能搭建出理想的游戲直播生態，還面臨以抖音為代表的新興直播平臺崛起的競爭壓力。

此前，游戲直播行業基本屬于斗魚、虎牙的天下。特別是《王者榮耀》、《和平精英》等移動游戲風靡，游戲直播平臺順勢崛起，隨即在2016年直播大戰爆發。此后一段時間內，誕生了不少知名主播和傳奇軼事，騰訊也相繼入股斗魚、虎牙，將自己的游戲業務與直播平臺深度捆定，打造游戲直播生態。

作為游戲直播界“雙子星”的斗魚和虎牙，更是于2020年在騰訊撮合下合并，但在2021年被市場監管總局叫停。此后，游戲直播垂直賽道歸于平靜，主播出走，平臺降本增效成為了主旋律。

雖然，騰訊曾寄希望于自家的游戲直播平臺“企鵝電競”，然而效果并不理想，最終于去年關停。

這幾年間，虎牙、斗魚也不斷震蕩，組織架構調整，以及高管流失，陷入當家“一哥”、“一姐”以及核心主播們紛紛轉投短視頻直播平臺的窘境，比如DNF知名主播旭旭寶寶、《王者榮耀》知名主播張大仙、《英雄聯盟》主播陳澤等，都紛紛轉投抖音直播。

不僅如此，斗魚、虎牙還面臨短視頻平臺算法個性化推薦的挑戰，沒落在所難免。短視頻平臺在算法與個性化推薦方面具有優勢，能夠更精準地將用戶感興趣的內容呈現給他們。這使得用戶更容易在短視頻平臺上，找到符合其口味的游戲直播，而不再依賴于特定的垂直平臺。

游戲行業人士認為，騰訊系游戲直播平臺虎牙、斗魚現在的狀態，已經不能支撐騰訊游戲的宣發，繼續用版權壁壘來維持，和騰訊游戲的發展戰略已經不匹配。

而另一方面，字節游戲產業也在去年進行了大規模收縮。如此以來，雙方正好互補，合作大于競爭。

“即便騰訊采取搭建游戲版權壁壘，令抖音無法直播騰訊系的熱門游戲，也無法阻擋抖音在游戲直播領域的擴張，我之前認識的虎牙、斗魚主播，大部分都到抖音直播了”，一位直播行業人士透露。

騰訊游戲也嘗試在抖音建新的流量入口，比如，將旗下的《地下城與勇士》、QQ游戲大廳等游戲在抖音內買流量投廣告，但這些舉措仍然比不過直播帶來的流量大。

一位騰訊游戲運營人員告訴Tech星球，“雖然騰訊開放游戲直播權限，可以幫助抖音在游戲直播領域增強競爭優勢，吸引更多的用戶和主播加入抖音平臺，進一步擴大其市場份額。但對于《王者榮耀》而言，可以滿足用戶對于多樣化內容的需求，提升用戶體驗，增加用戶粘性，也將為《王者榮耀》的玩家提供更多的互動機會，這是一種雙贏的局面。”

03 “頭騰大戰”恩怨加速破冰

字節和騰訊之間的恩怨是多方面的。

自2018年以來，雙方從APP紛爭，到短視頻交鋒，再到鏈接分享糾紛，以及游戲直播風波，雙方的矛盾沖突被外界稱為“頭（今日頭條、字節）騰（騰訊）大戰”。

其中，游戲直播的矛盾最為突出，雙方曾因游戲版權直播的問題，多次對簿公堂。

據媒體統計，自2016年起，騰訊多次起訴字節跳動，稱其旗下平臺直播騰訊系游戲的行為侵犯了著作權。

2019年1月，廣州知識產權法院裁定，西瓜視頻及其關聯方今日頭條、北京字節跳動科技有限公司應立即停止直播《王者榮耀》游戲內容，成為國內游戲直播行業首個“行為保全禁令”。

2021年，廣州知識產權法院一審判決抖音火山版停止直播相關游戲，并賠償原告騰訊800萬元。法院審理認為，《王者榮耀》運行中的連續畫面著作權由游戲開發商享有，且游戲直播不構成對著作權的“合理使用”，要求火山小視頻停止《王者榮耀》游戲直播。

但是，在如今互聯網的大環境下，抱團合作成為共識。不僅僅是游戲直播，字節和騰訊已經在多個領域開始合作，去年4月，抖音官宣與騰訊視頻達成合作，雙方后續將圍繞短視頻二次創作、長短視頻聯動推廣方面展開探索。

從騰訊與字節的合作可以看出，雙方也都是在彌補各自的不足。抱團合作有助于雙方共同對抗其他競爭對手，提升市場份額和競爭優勢。

即便字節和騰訊在一些領域依然還存在競爭關系，比如短視頻和社交媒體，但在利益訴求面前，兩大互聯網巨頭選擇握手言和。游戲直播領域的和解，或將加速“頭騰大戰”恩怨破冰。