字節跳動旗下游戲盒平臺《摸摸魚》宣布3月29日停運

1月29日，字節跳動旗下的游戲盒平臺《摸摸魚》發布公告，宣布將于2024年3月29日停止運營。平臺中各游戲的賬號遷移工作由游戲運營者自行安排，平臺內未消耗的貨幣也將隨著平臺停運一并清空。

《摸摸魚》在2021年2月上線，至今已運營快三年了。它曾創造過上線三個月MAU破2000萬的輝煌戰績，但熱度很快下降，最終只是曇花一現。事實上，字節介入游戲盒業務遠不止三年，在《摸摸魚》之前就早已有鋪墊。而在如今看來，游戲盒業務的不了了之，很早就開始受到內部發展策略變動的影響了。

字節在2015年開始調研游戲行業，2017年底正式入局，2019年成立Ohayoo來開展休閑游戲發行業務。推測起來，游戲盒業務也正是在那之后不久開始布局的。

字節游戲盒業務的最早成果，是在2020年3月開始測試的《游小幫》。在這里上線的游戲非常少，僅有《我功夫特牛》等幾個來自Ohayoo的爆款小游戲，以及少量的非Ohayoo發行的游戲。其中的幾個主推產品被與社區功能關聯起來，用游戲內獎勵來鼓勵社區活躍行為，借此來嘗試初步的社區建設。

在《游小幫》的基礎上，《蛋卷游戲》在2020年10月開始在安卓端測試。除了Ohayoo的休閑游戲之外，這個新平臺還上線了網易的《陰陽師妖怪屋》、巨人網絡的《球球大作戰》等一批中重度游戲，還包括一些獨立游戲。新平臺還加入了名為「蛋卷幣」的平臺貨幣功能，用戶通過在游戲和社區的活躍行為獲取「蛋卷幣」，「蛋卷幣」可以用來在游戲內充值，或是在Ohayoo游戲中跳過廣告。這樣一來，平臺生態變得更豐富了，用戶留存也有了保證。

又在《蛋卷游戲》的基礎上，才有了《摸摸魚》。《摸摸魚》在2021年2月上線，加入了短視頻、彈幕互動等功能版塊，基本向抖音的生態靠攏，也吸引來了不少抖音達人。同年4月到5月，應用開始在抖音開展各種各樣的合作推廣任務，包括對《摸摸魚》平臺的引流、對平臺內新游的引流。正式展開業務之后，平臺的第一步是嘗試吸收抖音上的目標用戶，也算是最大化地利用了手頭的資源。

應用的買量投放也基本在這個時候展開，投放規模迎頭趕上了當時勢頭正盛的同類競品《233樂園》。

在抖音推廣和買量投放的助力下，《摸摸魚》上線三個月后MAU就突破了2000萬。又兩個月后，應用的DAU突破了250萬。

不過從上圖也能看出，應用在那巔峰的三四個月之后，熱度就逐漸走低了。實際上它后來還逐步加入了自家嗷哩云游戲的云游戲功能、SDK接入功能，整體越來越趨于完善。但從結果來看并沒起到太大作用。

這可能要關聯到2021年8月，Ohayoo負責人徐培翔因個人原因離職。Ohayoo下屬的游戲平臺、研發中心、發行三個部門目前由字節跳動增長中臺負責人趙祺負責，而原商務、市場、發行運營、產品四個部門則并入到發行部門。有知情人士透露，《摸摸魚》的日活下滑嚴重，在徐培翔離職之后就不怎么受重視，后面合并到抖音去了。

2022年開始，許多同類競品縮減了投放力度，《摸摸魚》也從2月起減少了投放素材量。這應該也是應用日活下滑的原因之一。

另一邊，平臺并未接入Ohayoo之后推出的爆款《王鏟鏟的致富之路》《兔克創業記》等；反而是在2022年8月上線了「多視頻分發服務」，通過算法智能幫助開發者選擇最優的曝光素材，似乎更像是來自抖音的成熟技術。這似乎也能從側面印證《摸摸魚》項目后來被合并到抖音的說法。

那段時間，《蛋仔派對》的爆火使得大家對UGC的潛力有了新的認知，字節或許也曾嘗試在《摸摸魚》的基礎上探索這一玩法的可能性。2022年底，字節在東南亞等部分市場試水了一款《MomoYo》，在保留了《摸摸魚》基本功能的基礎上，將短視頻的內容從口播推廣替換為了實機游戲畫面。這個應用還加入了一定的UGC要素，用戶可以在別人創作的游戲的基礎上，使用平臺提供的基礎素材改進游戲。整個平臺看起來更像是一個集思廣益的「游戲迭代機」。但它沒有造成太大影響力，data.ai顯示，它已經在2023年10月4日下架。

從2022年開始，就已經陸續有幾次Ohayoo被邊緣化的傳言。2023年4月，又傳出了Ohayoo被整體裁撤的消息，據稱當時團隊人數僅剩約30人。Ohayoo方面回應稱相關信息不屬實，但承認進行了「業務策略調整」。倘若30人這個數字比較接近實際情況，那么《摸摸魚》應該不會算在其中。只是就算被合并在抖音部門里，日活下滑嚴重的《摸摸魚》也一直再沒得到過太多重視。

上個月，字節大舉裁撤游戲業務，消息轟動一時。《摸摸魚》既已沒有商業價值，此時退場也不在意料之外。事實上應用在1月17日就已經下架了，也已經有數款平臺上的游戲提前幾天發布了數據遷移公告。不難想象，Ohayoo接下來可能也將很快宣布退場，或者也有可能整合進抖音保留的小游戲平臺業務和游戲推廣業務中去。