《2025年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》正式發(fā)布

12月19日，由國(guó)家新聞出版署主管，上海市新聞出版局支持，中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)、上海市徐匯區(qū)人民政府主辦，中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)游戲出版工作委員會(huì)、中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)游戲產(chǎn)業(yè)研究專(zhuān)家委員會(huì)、中共上海市徐匯區(qū)委宣傳部、上海市徐匯區(qū)文化和旅游局、上海西岸開(kāi)發(fā)（集團(tuán)）有限公司承辦的2025年度中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)大會(huì)在上海市徐匯區(qū)西岸國(guó)際會(huì)展中心舉辦。中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)第一副理事長(zhǎng)、游戲工委主任委員張毅君在大會(huì)上正式對(duì)外發(fā)布《2025年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，并對(duì)報(bào)告進(jìn)行詳細(xì)解讀。

中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)第一副理事長(zhǎng)、游戲工委主任委員 張毅君

內(nèi)容全文如下：

女士們、先生們：

根據(jù)大會(huì)日程安排，由我代表中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)游戲出版工作委員會(huì)，對(duì)2025年度我國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展中形成的調(diào)查數(shù)據(jù)及專(zhuān)業(yè)信息作現(xiàn)場(chǎng)摘要發(fā)布。

2025年，《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十五個(gè)五年規(guī)劃的建議》首次提出，要引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)游戲健康發(fā)展。

2025年，我國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體情況概括如下：一是政策扶持力度持續(xù)加大，多元路徑促進(jìn)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展；二是產(chǎn)業(yè)規(guī)模穩(wěn)健增長(zhǎng)，多維創(chuàng)新與長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)并舉；三是海外市場(chǎng)表現(xiàn)不凡，自研游戲影響力提升；四是科技創(chuàng)新提質(zhì)增效，生成式人工智能應(yīng)用升溫；五是深度挖掘傳統(tǒng)文化精髓，賦能經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)價(jià)值；六是未保工作力度不減，積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任；七是游戲?qū)I(yè)納入高校學(xué)科體系，人才培養(yǎng)機(jī)制躍上新臺(tái)階。

2025年，我國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展中形成的主要數(shù)據(jù)和研判信息如下：

2025年，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入3507.89億元，同比增長(zhǎng)7.68%；用戶規(guī)模6.83億，同比增長(zhǎng)1.35%。同為歷史新高點(diǎn)。

市場(chǎng)收入與用戶規(guī)模同步增長(zhǎng)主要原因：一是移動(dòng)游戲品質(zhì)提升，新品市場(chǎng)表現(xiàn)出色；二是多款頭部長(zhǎng)青游戲創(chuàng)新玩法、優(yōu)化運(yùn)營(yíng)；三是小程序游戲增長(zhǎng)強(qiáng)勁；四是產(chǎn)品多端互通，玩家數(shù)量得以擴(kuò)張。

2025年，自主研發(fā)游戲國(guó)內(nèi)市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入2910.95億元，同比增長(zhǎng)11.64%，除得益于頭部長(zhǎng)青產(chǎn)品穩(wěn)定支撐外，多款自研新品也帶來(lái)明顯增量。

自研游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入204.55億美元，同比增長(zhǎng)10.23%，規(guī)模已連續(xù)六年超千億元人民幣。其中，自研移動(dòng)游戲海外市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入184.78億美元，同比增長(zhǎng)13.16%。在全球經(jīng)濟(jì)波動(dòng)、競(jìng)爭(zhēng)明顯加劇背景下，我國(guó)游戲企業(yè)積極應(yīng)對(duì)，展現(xiàn)出不俗實(shí)力和強(qiáng)勁韌性。

2025年，美、日、韓仍是我國(guó)自主研發(fā)移動(dòng)游戲主要海外市場(chǎng)，占比分別為32.31%、16.35%和9.15%，合計(jì)占比57.81%。德、英、法合計(jì)占比8.84%。無(wú)論美、歐、東亞等成熟市場(chǎng)，還是拉美、中東等新興市場(chǎng)，整體分布格局暫無(wú)明顯變化。

海外市場(chǎng)收入前100的自研移動(dòng)游戲中，策略類(lèi)（含SLG）占比49.96%，同比顯著上升，仍居首位；射擊和角色扮演類(lèi)，分別占比9.69%和9.39%。在近五年的排行中，策略類(lèi)一直保持著海外營(yíng)收主力地位。

國(guó)內(nèi)細(xì)分市場(chǎng)中，移動(dòng)游戲?qū)嶄N(xiāo)收入同比上升，占比為73.29%，繼續(xù)居于主導(dǎo)地位；客戶端游戲?qū)嶄N(xiāo)收入增幅明顯，占比22.28%；網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)實(shí)銷(xiāo)收入繼續(xù)下滑，占比為1.23%。

2025年，國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)銷(xiāo)收入2570.76億元，同比增長(zhǎng)7.92%，規(guī)模又有新突破。

2025年，國(guó)內(nèi)收入排名前100的移動(dòng)游戲產(chǎn)品中，角色扮演類(lèi)數(shù)量居首，占比20%，相比前兩年有所下降；策略類(lèi)（含SLG）數(shù)量次之，占比11%，較去年上升一位；卡牌類(lèi)占比8%，較去年下降一位；射擊類(lèi)占比7%，較去年有所提升。

2025年，國(guó)內(nèi)收入排名前100的移動(dòng)游戲產(chǎn)品中，多人在線戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技類(lèi)占比19.45%，居首位；射擊類(lèi)次之，占比18.29%；角色扮演類(lèi)占比15.1%，位居第三。三者合計(jì)占比52.84%。以上數(shù)據(jù)顯示，策略和卡牌類(lèi)產(chǎn)品數(shù)量占比雖高，收入占比卻并無(wú)優(yōu)勢(shì)。

2025年，國(guó)內(nèi)客戶端游戲市場(chǎng)實(shí)銷(xiāo)收入781.6億元，同比大幅增長(zhǎng)14.97%。主要得益于端游中的頭部長(zhǎng)青產(chǎn)品收入穩(wěn)中有增，以及多款熱門(mén)移動(dòng)游戲新品在PC端同步發(fā)行。

國(guó)內(nèi)網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)實(shí)銷(xiāo)收入同比下降6.74%，整體規(guī)模為43.25億元，收入下滑已持續(xù)10年。

2025年，國(guó)內(nèi)主機(jī)游戲市場(chǎng)實(shí)銷(xiāo)收入83.62億元，同比增長(zhǎng)86.33%，延續(xù)了3年來(lái)的高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

2025年，國(guó)內(nèi)電子競(jìng)技游戲市場(chǎng)實(shí)銷(xiāo)收入1700.51億元，同比增長(zhǎng)18.96%。主要源于長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)及上線電競(jìng)新品的雙雙發(fā)力。

2025年，國(guó)內(nèi)二次元移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)銷(xiāo)收入282.81億元，同比下降3.64%，降幅有所緩解。主因有二：一是多款頭部產(chǎn)品流水下行；二是多數(shù)新品上市表現(xiàn)未達(dá)預(yù)期。

2025年，國(guó)內(nèi)移動(dòng)休閑游戲市場(chǎng)收入342.65億元，同比上升9.56%。其中內(nèi)購(gòu)產(chǎn)生的市場(chǎng)實(shí)銷(xiāo)收入225.83億元，同比增長(zhǎng)9.8%；廣告變現(xiàn)收入116.81億元，同比增長(zhǎng)9.1%。

2025年，國(guó)內(nèi)小程序游戲市場(chǎng)收入535.35億元，同比大幅增長(zhǎng)34.39%。其中內(nèi)購(gòu)產(chǎn)生的市場(chǎng)實(shí)銷(xiāo)收入364.64億元，占比總收入68.11%；廣告變現(xiàn)收入170.71億元，占比總收入31.89%。

回顧2025年，我國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)在未成年人保護(hù)、穩(wěn)消費(fèi)促增長(zhǎng)、科技創(chuàng)新應(yīng)用、傳統(tǒng)文化傳播、跨界跨域賦能等方面，均保持了良好狀態(tài)，為助力新興經(jīng)濟(jì)發(fā)展、繁榮中華優(yōu)秀文化、激發(fā)全民創(chuàng)新創(chuàng)造活力作出了有益貢獻(xiàn)。社會(huì)各界對(duì)游戲產(chǎn)業(yè)認(rèn)知和輿情的持續(xù)改善，對(duì)產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境的優(yōu)化產(chǎn)生了積極和正面作用。

展望2026年，我國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)以下發(fā)展趨勢(shì)：一是小程序游戲繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)；二是多端發(fā)行將得以延續(xù)，PC和主機(jī)游戲市場(chǎng)占比會(huì)持續(xù)提升；三是重度與輕量化游戲?qū)⒊尸F(xiàn)兩極分化并行推進(jìn)之勢(shì)。

在國(guó)家“十五五”規(guī)劃開(kāi)局之際，伴隨全球化進(jìn)程不斷深化，我國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)將處于機(jī)遇與責(zé)任相互交織的新起點(diǎn)。我們必須牢牢把握高質(zhì)量發(fā)展這一核心要?jiǎng)?wù)，優(yōu)化布局，立足開(kāi)放，主動(dòng)融入國(guó)家數(shù)字經(jīng)濟(jì)建設(shè)戰(zhàn)略格局，持續(xù)提升中國(guó)游戲國(guó)際影響力，堅(jiān)守中華文化魂，賦能新質(zhì)生產(chǎn)力，為國(guó)家經(jīng)濟(jì)與文化發(fā)展戰(zhàn)略作出獨(dú)特貢獻(xiàn)。

《2025年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》摘要發(fā)布完畢。

謝謝大家！